运动装备2022的潮运动项目:门槛以及市场前景bob电竞
每个时代都有它的代言人,同样,每个时代也都有它的代言体育运动。十年前,马术、射击、滑雪、滑板,在一线城市都算是小众运动,今天却已经十分普及。在2022冬奥会结束之后,大城市的人们突然发现有几项运动几乎同时出圈,成为一线城市的“新贵运动”。
但今年开始流行起来的这几项新贵运动——公路骑行、飞盘、路冲、浆板、腰旗橄榄球——等,虽然新颖,总是给人一种熟悉又陌生的感觉。比如很多人就感觉:我中学时候就骑赛车上学了,我孩子从8岁就开始玩滑板,我当年在美国留学的时候经常玩橄榄球……
实际上,一项运动,不管之前身价几何,一旦和“新潮”挂了钩,就势必会加入许多和运动本身关联不大的增值元素。不久前,《在北京,你已经买不起自行车了》一文引起广泛讨论后,许多人才猛然发现:运动无门槛,但运动项目有。
因此,我们不妨以“技术门槛”和“钱包门槛”作为衡量标准,看看目前流行的这些运动项目,都有着怎样的“性价比”,以及他们的市场前景如何?
“大多数人都是因为热爱骑行才投身于其中的,骑行应该是最平等的一项运动。因为任你是谁都得骑在自行车上蹬踩踏板才能前行,对你来说是这样,对你身旁的同伴来说也是如此bob电竞。”
很明显,这位冠军只考虑到了骑行所需要的体力值,没考虑到自行车这件运动工具的价值。
有英国血统的折叠车Brompton(俗称小布),根据配件不同,单价在1万3-1万8,如果颜色稀少,2年过去在闲鱼上还能几乎原价出手;
在今年“6·18”预售期内,某平台上骑行品类预售订单额同比增长了240%;整个“6·18”促销期间,自行车零配件的成交额同比增长100%。而如果把视野放得长远些,整个市场的增长将更为可观。
据Research&And Markets数据显示,2020年全球自行车市场价值为437亿美元,受疫情影响带来的需求增长预计持续五年甚至更久,保守预计全球自行车市场价值将在2027年达到823亿美元。
随着骑行圈子的扩大,会有越来越多骑行理念不同的人汇聚于此。有人骑着“低配”怡然自得;有人愿意为更好的骑行体验花更多的钱;也有人以“高阶”装备作为social资本。与电动车时代的汽车已经很难区分身份地位不同,骑行的鄙视链是悄悄存在的。
笔者在淘宝App上搜索关键字“自行车”,天猫小黑盒给我首推的是一辆30800元Electra,在首屏推荐的四款自行车中,可以说价格之间是天壤之别,价格最低的只有1078元,这倒是与中学时代的自行车等价。但这也就意味着你的社交标签比他人低了近30倍。
实际上,对于公路骑行圈而言,往往是一款零件就是你随便买辆赛车价格的好多倍。
而这款让不少骑行者流口水的意大利德罗萨碳纤维公路车,顶配价格是58880元,也就是相仿于一辆周鸿祎出品的哪吒N01电动车的价格。
只能说,自行车已经从代步工具成为运动项目中的时尚单品,并且被打上了更多更复杂的标签。身处其中,谁又不是在通过装备定义自己,同时也在衡量别人?
不带任何嘲弄和歧视的想法,提到飞盘这项运动,有多少人第一时间想到的是和狗狗一起玩?
实际上,和人一起玩的飞盘(Frisbee)运动在公元前8世纪的古希腊就有了,到了1948年才在美国兴起。
起初是因为美国有一家叫做Frisbee的餐厅制作的披萨深受周边大学生的欢迎,用餐结束后学生们经常通过相互投掷圆形的外卖披萨盘来进行娱乐。就这样,飞盘逐渐演变成为一项运动。
“我很清楚地记得第一次见马云时的画面,当时我在杭州西湖玩,他过来想跟我练英语,我俩就开心地聊天,离别的时候就约好了第二天一起玩飞盘。”
飞盘的规则相对简单。场上共14人参加比赛,每队7人,男女配置为4男3女或4女3男。场地两侧设有得分区,比赛开始后,双方队员从各自的得分区跑向中间场地开始传盘,成功在对手方的得分区接到飞盘就算一分。
常规款175g的飞盘价格并不高,在50-70元左右。儿童使用的95g、100g和青少年使用的135g飞盘,价格则在30元上下。贵的飞盘是贵在了定制款上,一块定制款飞盘的价格大多要100元起步,如果定制款和艺术家、品牌、IP联名,还会有更高的溢价。
当然,这项运动也不是光有飞盘就能玩的,一般还需要支付场地费、教练费、摄影师费用等。算下来,各地飞盘社群组织的飞盘局每人每次的均价在100-200元之间,也有相对便宜的,每人每次几十元。
值得一提的是,现如今,飞盘运动的“当下性”更为突出。其价格或许不取决于运动强度,而取决于一个再俗不过的因素:有多少女孩参加?
不久前,“三表龙门阵”发表了《你是玩飞盘吗?你是馋她身子运动装备!》一文,用一段颇为挑逗的夸张言语,来形容在国内一线城市火爆的团体运动:
“飞盘是这个时代的‘天选之子’。它集合了社交、聊骚、乱搞、秀蜜桃臀等诸多先锋元素,就是和运动无关。”
据杭州Chaos混沌飞盘俱乐部主理人麻昊天对媒体表示:“这项运动更轻便随性,所以更吸引女孩子,有时候25人的新手场上,女生会有20人以上。”此外,这项运动又可以“男女混搭”,摩擦出一些微妙色彩,也在情理之中。
当然,飞盘运动值得期待的一面或许还是在于拯救被杀猪盘、查户口等玷污严重的相亲局,有心人已经在飞盘上打起了相亲的主意。
话说,在某年某月的某一天,一位滑板少年突然发现把滑板前轮拧松,在牺牲一部分稳定性的前提下,可以玩出更多的花样,比普通滑板更像在海里冲浪。陆地冲浪板由此而来。
这和传统意义上的滑板不同,滑板更在于技巧和花样,而陆地板则是利用身体反拧与折叠来进行发力。在陆地冲浪的过程中,你必须用你的肩膀和臀部来控制陆冲板的运动 。
换句话说,滑板不需要太多的体能运动,而陆地板则需要你多次地扭动身体来达到平衡并提供动力。听起来是不是有些似曾相识,像不像前两年在小学生里很火的“游龙板”。
2021年,陆地冲浪开始在国内兴起,并在冬奥会之后彻底爆发。根据天猫国际公布的数据,自今年以来,平台进口滑板品类的销售额同比增长了三位数,其中95后、00后消费增速最快。
其中,国外某头部陆冲板品牌在国内市场的销量增长迅猛,今年仅在淘宝这一平台一个月的销售额便能破千万。而前几年,该品牌一年也卖不出200片陆冲板。
因为“陆冲”在国内还处于发展初期,国内品牌不多,因此价格在1500-3000元之间的国外品牌成为“陆冲”爱好者的主要选择。在配齐护具、滑板鞋等装备之后,再参加陆冲培训课,新手入门的花费基本在5000元左右。
但即便如此,今年的陆冲板市场仍一度处于脱销的状态,甚至货源紧俏还让陆冲板的价格涨至2000-3000元之间。如果是明星同款或热门图案,加价则更高。比如疫情期间,彭于晏带着陆冲板做核酸的图片登上热搜,其同款陆冲板就从两千飞涨到五千多。
顺便吐槽一句:有些运动还是不要随便简称,比如陆地冲浪简称“陆冲”,总是会让人想到“十个路冲九个凶”的风水格局。
在大家的印象里,橄榄球是一种具有激烈身体冲撞的运动,需要穿好与冰球运动类似的防护服才能玩。但是,腰旗橄榄球却改变了这一刻板印象。
腰旗橄榄球由传统美式橄榄球发展演变而来,但不允许抱人和推人。比赛通常采取 5V5 或者 7v7,两队轮流进攻,通过移动橄榄球进入到对方得分区域。当防卫方拉下持球进攻球员腰带上的任一条腰旗,进攻就会被停止。乍一听,有点像橄榄球里的“撕名牌”。
尽管在装备要求上,腰旗橄榄球不需要像美式橄榄球那样,从头到脚全副武装的盔甲保护,但仍保留了美式橄榄球的基本规则,比如场上的队长依旧是四分位,另外需要配合的跑峰、外接、锋线等。
因此,腰旗橄榄球的比赛更考验参与者的运动能力、应变能力、团队协作以及领导能力,是充满趣味性又对综合能力要求很高的团队运动。
而从组织运营来看,腰旗橄榄球和飞盘相似,也需要支付场地费、教练费用等,大多数在每人100元以内。根据央视索福瑞调研的数据,目前全国橄榄球兴趣人群约1900万人,这意味着腰旗橄榄球未来的发展将有很高的天花板。
NFL中国(中国职业橄榄球大联盟)高级总监贾恒轩介绍,因为在美国已经是一项成熟运动,其实腰旗橄榄球早在20年前就已经被引进到中国。
2007年,NFL中国办公室正式成立后对业务发展进行了调整,从刚开始的线下活动转为在媒体平台播出比赛内容。NFL在2008年与清华、北大、复旦等五十多所高校合作,组建了腰旗橄榄球的俱乐部。到2015年,NFL在中国举办的腰旗橄榄球赛事涵盖了小学组、初中组、高中组、大学组以及社会公开组,参赛队伍最多时超过300支。
在贾恒轩看来,经过近二十年的推广,当前国内玩家、教练、裁判的数量已经达到了临界点,这项运动爆发的条件已经存在了。
值得一提,未来吸引眼球的看点或许是,腰旗橄榄球和飞盘局一样可以男女混合组队,在贴身接触、高强度碰撞场景中,社交的属性也就澎湃其中了,因此充满溢价的空间。
这是很多钓鱼爱好者的自嘲之语,多少钓友都曾陷入省钱和钓大鱼的抉择中bob电竞。但是,在飞钓(Fly fishing)这里,你氪了金也不一定能钓到。
飞钓源自于1500年代的英国,后传至整个欧洲及美洲。其特点是使用特殊的飞钓线、飞钓杆和人工拟饵,利用独特的技术吸引鱼儿上钩的一种特殊的钓鱼方法。其中最关键的就是“抛投”,飞钓者需要依靠钓线的移动方式,来模仿水生生物自然掉落在水面的动作,并产生昆虫飞行的错觉。
这就需要飞钓者反复练习抛竿,并形成类似于其他运动项目的肌肉记忆。学习前期,“空军”将是常事。不难看出,普通钓鱼是静态运动,而飞钓则是需要技术的体能运动,这也意味着很多年轻人会加入这一被视为老年专属的活动中来。
此外,除了与钓鱼直接相关的设备,因为需要兼顾户外环境,飞钓还有数量众多的周边装备,如水裤、遮阳帽、钓鱼伞、水壶、钓鱼马甲等。
在这个任何爱好都非常容易发展成装备比拼的时代,动辄上千块的日产或英产飞钓鱼竿基本已经是入门标配,再加上其他装备,一整套下来可以说是轻松破万,一点不比公路骑行装备便宜。比如,天猫给我推荐的这一款知名日本品牌:
桨板起源于夏威夷的水上运动,之所以能够流行,主要是它比冲浪、皮划艇容易很多,即使是小白也能在短时间内上手,但却能和冲浪一样“很出片”。在平静的水面上,你可以选择用任何姿势摆桨划水,站姿、坐姿、跪姿甚至是趴着都行。
据咨询公司Technavio预测,2021年至2025年,全球站立式桨板市场规模预计将以近6%的复合年增长率增长,达到1.08亿美元。也有数据咨询公司报告显示,中国的桨板市场年均复合增长率已达11.9%。但这一数字恐怕过于保守。
专业运动超市迪卡侬的数据显示,今年5月,皮划艇产品销售增长达到44%,桨板类产品今年增长高达145%,相关类的产品增长超过200%。
在国内的桨板圈子里,玩家们普遍认为,入门级别所需的装备数量不多,一套基础的立式桨板运动装备包含桨板(充气型和硬板型)、划桨、救生衣、充气泵、个人用品(泳装、防晒霜、手机防水袋、遮阳帽)等。
不过,更需要注意的是,桨板运动对于外部环境要求较高,比如城市水域开放程度、配套的管理措施、水上安全教育程度等,目前这些方面还处于一种相对模糊的地带。
虽然上述新潮运动有些你可能都没听过,但它们背后的市场可不小。要知道一个运动项目有没有“钱景”,一是要看大众普及度,二是要看赛事活动。
骑行比赛由来已久,这里就不说了。拿最近比较火的飞盘来举例,今年4月,教育部印发《义务教育体育与健康课程标准(2022年版)》,公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等16个课程标准,极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。
而不久前,国家体育总局发布通知,首届中国飞盘联赛计划在今年8月举办,比赛设男女混合团体赛,比赛场地为十一人足球场,足够抢眼。正在筹备中的2025成都世界运动会,也将飞盘列入了正式比赛项目。
据全国飞盘运动推广委员会数据统计,2021年我国参与飞盘运动的玩家大约有50万人。而据新思界发布的《2022-2026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,2021年中国飞盘产业市场规模超过8500万,且在运动人群不断增加及运动参与度加深的带动下,中国飞盘市场呈现加速发展态势。
与飞盘同样呈现发展势态的还有腰旗橄榄球。在十余年前,美国国家橄榄球大联盟(NFL)为了在中国推广美式橄榄球,率先举办大学生腰旗橄榄球大赛“大学碗”,清华、北大、复旦、上海交大、武汉大学、广州大学、山东大学等40多所大学,自2008年开始先后参与到NFL在中国举办的全国性腰旗橄榄球赛事。
而在邻国日本,目前有超过1/3的小学(6700所)都开展了腰旗橄榄球。2011年以来,腰旗橄榄球在日本更是被上升到了3、4、5、6年级学生的学习指导要领高度。
2020年,国际世界运动会协会(IWGA)决定接纳腰旗橄榄球为其2022年正式比赛项目,这为腰旗橄榄球入奥增添了一颗重要砝码。日本更是在此消息之后,未雨绸缪,从奥运战略的维度来推动其在本国的人才储备与选拔。
同样积极“入奥”的还有桨板。据了解,2020年桨板进入奥运会比赛项目计划流程,同年11月国家桨板队成立;2021年全运会桨板比赛正式亮相国内赛场,同年,国家体育总局水上运动中心正式对全民开放桨板等级认证培训。
不过,像飞钓这种技术和钱包门槛都高,但竞技性又不强的项目,即便是在国外有比赛,也主要是为了推广飞钓,加强交流。毕竟飞钓这种方式既不是钓鱼最有效率的捷径,也不以钓鱼为目的,鱼上钩后也要放归河流,更像是一种需要投入热情和练习的户外娱乐活动,而非竞技体育项目。
在小红书上,你能看到小众运动的海量“身材大片”,相关的装备种草以及穿搭指南,这些运动的潮流属性被小红书充分挖掘,激发了海量宅男宅女对这些运动的好奇心与荷尔蒙,因此“露营”、“腰旗橄榄球”、“飞盘”等运动借小红书快速出圈。据小红书《2022十大生活趋势》显示,过去一年,飞盘相关内容的发布量同比增长6倍。搜索腰旗橄榄球,也可以看到有1万篇以上的分享笔记。
不过,有些苗头也要有所警惕。这些以露骨“大片” 、挑逗性“笔记”的内容,以“网红”、“潮流”等强属性吸引而来的人中,有多少人是真正热爱,投身其中的“真实”玩家,又有多少人是在用最少的成本给自己立人设,打上热爱户外、讲究生活的tag,这样的过分炒作可能会让一项本有巨大潜力的健康运动走偏。
近日,浙江发生一起女子因被已婚渣男欺骗感情跳楼事件,据说就是在飞盘局相识。
炒作这样的运动热度或许能引起关注、带来市场,但也会引发争议、拉高物价。尤其是热闹过后,可能一地狼藉,以致阻断了一项运动的健康发展。bob电竞bob电竞