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　　bob电竞bob电竞法国奢侈品牌迪奥近日在深圳举办2023秋冬成衣系列发布秀，这是迪奥首次在广东举办大秀。当晚大秀入乡随俗地在多个平台全程直播，微博数据显示，深圳大秀直播观看量超过4900万。万千网友震撼于神话般的舞台装置，解码今年秋冬的流行密码，业界则好奇这次迪奥选择深圳举办大秀的原因。

　　以深圳为代表的华南市场不会对奢侈品牌陌生，购买力也毋庸置疑，是奢侈品牌在进军北京、上海之后，最先向外拓展的城市。但在近年来的更新迭代之中，以成都为代表的新一线城市却吸引了更多关注。6月底法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）集团总裁伯纳德·阿尔诺拖儿带女在中国巡店，选择的三个城市就是北京、成都和上海，同行的女儿德尔菲娜，今年1月份刚刚执掌迪奥，出任首席执行官。这一次，迪奥这个分量十足的大秀落子广东，为深圳角力国际时尚版图新势力又加了一分。

　　“变与不变”一直都是时尚中永恒的话题。在当下飞速变化的时代中持续讲述有价值的品牌故事，带给世界更多灵感与思考，这对任何品牌都是一件具有挑战性的事情。迪奥本季女装成衣系列就是从多位女性人物的传奇故事中撷取灵感，勾勒多元女性风姿，焕新诠释20世纪50年代风格，在重现经典服装风格的同时，致敬那个时代的女性，深入探究法式风尚。包括迪奥中国品牌大使迪丽热巴、刘雨昕、陈飞宇、杨采钰、韩东君、马伯骞、林一等在内的多位艺人均到现场看秀。

　　这次大秀最“出圈”的当属秀场的置景。每季与不同的女性艺术家合作打造秀场氛围，已成为迪奥发布秀的惯例，这次葡萄牙艺术家琼娜•瓦斯康丝勒为秀场创作了大型装置艺术作品《瓦尔基丽迪奥小姐》，以近乎壮观的造型占据了整个空间，该作品由织物、蕾丝、刺绣、针织和钩针编织制成，打造出一个神话般的舞台装置，模特在中间穿行，自由又有趣。大秀之后对外开放的沉浸式体验，也吸引了许多众多观众前往打卡。

　　就在刚刚过去的6月底，LVMH集团总裁伯纳德·阿尔诺完成了他在中国为期三天的密集巡店之旅，三天时间先后走访了北京、成都、上海多个门店，同行的还有他的女儿德尔菲娜，今年1月份刚刚执掌迪奥出任首席执行官，LVMH集团对中国市场的重视不言而喻。

　　根据《2023年胡润全球富豪榜》，截至1月16日，中国的亿万富翁总数为969人，比美国多278人。麦肯锡的调研报告也显示，2018年至2025年，中国中上收入家庭的年均复合增长率将达28％。换言之，中国消费者的奢侈品消费势能仍处于增长阶段。

　　在今年3月底发布的LVMH集团最新财报中显示，得益于中国消费者持续高涨的奢侈品需求，迪奥等品牌所在的LVMH时装皮具部门销售额同比大涨18%至逾107亿欧元，历史上首次单季破100亿欧元。

　　虽然LVMH从未公布迪奥具体业绩数据，但据汇丰银行预计，自品牌前任首席执行官Pietro Beccari 2018年接管迪奥以来，其收入每两年翻一番，至今已实现四倍的增长至90亿欧元。

　　作为伯纳德·阿尔诺这次中国之旅的第二个城市，成都近年来成为一线大牌们扎堆的代表城市，“首店经济”正在成为成都奢侈品消费市场发展亮点。伯纳德·阿尔诺这次到访的成都SKP、成都IFS、成都太古里三个项目，就是成都三大商业地标，不论是品牌数量还是品牌能级，都引领中西部地区。

　　几乎与成都同时的，深圳近年来同样大打“时尚牌”。以深圳为代表的华南市场，购买力毋庸置疑，但由于新增高端购物中心项目相对较少且临近港澳，华南地区奢侈品销售额虽高，却不是品牌进行营销的首选。

　　这次迪奥首次选择在广东举办大秀，释放了迪奥未来在中国发展走向的新信号，这背后或许离不开深圳近些年在国际消费市场的表现。华南市场强大的市场潜力，这一巨大的增量正是冲刺百亿俱乐部的迪奥所需要的。

　　近年来，深圳市委市政府高度重视时尚产业发展，将现代时尚产业列入“20+8”产业集群，2023年市政府工作报告明确提出要“办好深圳时装周”“建设全球时尚之都”。今年4月发布的全球时尚城市指数显示，深圳居全球时尚之都第四，成为国际时尚版图上的又一新势力。

　　这背后的底气，很大程度来自于全国高端女装有70%集中在深圳。目前，深圳已有2000多家服装企业、30万从业人员、3万名服装设计师、服装品牌1000多个，2015年产值就突破2000亿元，出口近百亿美元，深圳时装产业在中国重点城市的市场占有率已经超过60%，全国高端女装有70%集中在深圳，在国际舞台上也产生一定的影响。

　　吸引国际大牌关注的，还离不开深圳湾万象城投入运营和罗湖万象城开启调整，为许多奢侈品牌在深圳开设新店或拓宽原有门店面积提供了机会，许多品牌在深圳开出了双店。为了给新店引流，许多奢侈品牌都会在开业初期举办相应活动，反过来也推高了深圳的时尚氛围。这次迪奥这个分量十足的大秀落子广东，为深圳角力国际时尚版图新势力又加了一分。