阿迪达斯卖起个护德国bob电竞品牌寻找新增长点
bob电竞bob电竞bob电竞继年初推出品牌50年来首个新系列品牌adidas sportswear(轻运动)系列后,德国运动品牌阿迪达斯继续在拓展品类上努力。
6月30日,阿迪达斯个人护理品牌推出活力净肤系列沐浴露。据介绍,这款沐浴露分男士、女士两款,瞄准有运动习惯的消费人群。
尽管运动服饰和个人护理是两个相关性并不强的领域,但阿迪达斯背后有一位后援——全球最大的香水公司科蒂集团(COTY)。
科蒂中国大众美妆业务总经理乔雪冬告诉界面新闻:“运动和个护的消费者实际上是有重叠的。普通的个护产品无法满足运动人群在补水、修护等方面的护理需求,这也是运动品牌做个护的优势所在。”
阿迪达斯并不是第一个尝试跨界的运动品牌。去年,运动潮流品牌MLB就推出了自己的美妆品牌MLB BEAUTY,产品包括香水、气垫、口红等。
2022年,阿迪达斯实现营收225.11亿欧元,剔除汇率影响bob电竞,同比微增1%。其中,大中华区达成31.79亿欧元的营收bob电竞,增速较往年有所下滑。
对于品牌如何在中国市场恢复增长,阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden表达了自己的看法,“中国消费者的需求和欧洲、北美市场不同,因此本地化产品必须放在首位,要给消费者提供他们想要的东西。你不能告诉消费者他们想要什么,而是需要倾听消费者对我们的要求。我们需要在全球化和本地化之间找到平衡。”
为了推广新系列个护产品,阿迪达斯个护品牌此次还签约了中国单板滑雪奥运冠军苏翊鸣。而苏翊鸣本身就是阿迪达斯运动装备系列的签约运动员,在Z世代运动人群中颇具影响力。
有意思的是,阿迪达斯的adidas sportswear(轻运动)系列瞄准的也是Z世代这块大蛋糕:新品牌签约的首位代言人就是社交媒体红人、在美剧《星期三》中出演女主角的演员Jenna Ortega。
根据公开数据,2021年末我国Z世代人口达2.91亿人,占全国总人口约20%。由于全球整体经济的发展,和上一代消费者相比,Z世代的消费能力更突出,这一点在运动、时尚方面的产品上尤为明显。
乔雪冬透露,目前阿迪达斯个护的男士产品已经是该领域的领导品牌,近一年在天猫等线上平台上取得大双位数的增长,“在保证男士产品领先的同时,我们也在循序渐进开发女士产品、中性产品这些新的赛道。品类上,除了身体护理,我们之后也会在面部护理、香水产品上发力。”
“继续运营天猫、京东等平台线上店铺的同时,我们在线下会和屈臣氏这样的大经销商合作。推广场景方面,我们已经和全国1000+的健身房达成合作,这是年轻消费者聚集的线下场所。”乔雪冬表示。