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运动服装最前线%“瘦身”之贝搏体育后的耐克仍待反弹

2024-03-22 23:52:44
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  3月21日,鞋服巨头耐克发布最新财报,在截至2月29日的前三个月内收入124亿美元,同比基本持平,略高于分析师预测的123亿美元。报告期内净利11.7亿美元,较去年同期的12.4亿美元下跌了5%。报告发布后,耐克股价出现小幅上涨。

  分地区看,耐克在北美和亚太地区的增长,一部分被欧洲运动服装、中东和非洲的销售下滑所抵消。报告期内运动服装,这家鞋服巨头在欧洲、中东和非洲的收入下降了 3%;在亚太地区和拉丁美洲的销售额则增长 3%。由于假日季的拉动,耐克在北美表现超出预期,营收大增18%。

  耐克在大中华区营收增长5%至20.8亿美元,分品类来看,服饰鞋类和器材销售都有不同程度的增长,但增幅均出现了放缓迹象。报告期内耐克在大中华区净收入增长3%至7.2亿美元,前三季度净收入与去年同期基本持平。

  分品牌看,旗下滑板鞋品牌匡威的欠佳业绩被点名。耐克在简报中指出,报告期内匡威营收大幅下滑20%至4.9亿美元,分析称与品牌老化、创新不足有关系。

  耐克首席执行官John Donahoe表示,公司正在建立一个全新的、将持续多年的“创新周期”来继续强化品牌故事。他还强调了将继续与分销商保持紧密合作。报告期内,耐克分销渠道收入小幅上涨了3%。

  耐克在去年12月出乎意料地下调了业绩指引,随后宣布裁员2%,以及推出一系列精简措施贝搏体育,包括对部分商品涨价、减少产品种类、提高自动化等。部分节省下来的开支将投入到那些仍在增长的类目,例如跑鞋、女装和乔丹品牌。

  上个月,耐克与NBA球星Devin Booker合作的鞋款Book 1正式上市贝搏体育,但市场反响平淡。调研显示贝搏体育,消费者认为该鞋款“看上去更像是一般的休闲鞋而非篮球鞋”,侧面也反映出顾客对运动鞋的专业程度提出了更高要求。一直以来标榜创新的耐克,急需一款新鞋来打动越来越挑剔的年轻人。

  长期跟踪运动服饰市场的分析师Jessica Ramirez观察到耐克已经在官网上下架了部分鞋款,也许正在为即将到来新款产品预热。但这位分析师也表明,耐克针对疲软业绩仍未有一个框架清晰的复苏计划,这意味着重回健康增长的轨道仍需一段时日。贝搏体育贝搏体育贝搏体育贝搏体育

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