beibotiyu

贝搏体育新闻

运动服装Blokecore风潮贝搏体育与球衣的160 年

2023-09-22 21:57:03
浏览次数:
返回列表

  9月的周末傍晚,北京一家街舞工作室里,一群打扮入时的年轻人正在课室学舞。音响里播着的,是韩综《街头女战士》中最火的音乐《Smoke》。

  有趣的是,课室里二十多个人中,我们看到了不下五件球衣——有英超热刺球队的,巴黎圣日耳曼的,还有一些辨识不出来队徽的撞色复古款,以及无法分辨是赛车服还是足球衣的宽松运动服。

  国内最有名的舞社之一 、杭州 Old Dog 的课堂视频中,球衣成了街舞老师们选择

  「今年越来越多人穿球衣了。」Jackie (化名)告诉我们贝搏体育,穿宽松球衣跳街舞还是个新鲜事。她新买了好几件球衣和赛车服,尽管自己不看球,足球听起来和街舞八杆子打不着,但看到韩国的编舞师和街舞老师都这么穿,就学过来了。

  在小红书和微信搜索中,「球衣穿搭」的内容,从去年卡塔尔世界杯开始前一直火到了现在,并且,走出了足球爱好者圈子。

  不仅是中国街头潮流文化浓度最高的地方出现球衣。全球的明星,如金·卡戴珊(Kim Kardashian)、贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、朱莉娅·福克斯 (Julia Fox) 和蕾哈娜 (Rihanna),韩国组合 BLACKPINK 都在公开场合拥戴这种复古球衣打扮。

  在 TikTok 上,球衣穿搭相关内容,至今已经获得了超过 3.46 亿次浏览量,人们还有个专门的名字来称呼这个潮流——Blokecore。

  球衣休闲穿搭历史悠久,但「Blokecore」这个词却是个新东西。它最早出现于2021 年,是一个完完全全在 TikTok 走红的名词。

  2021 年底,兰登·亨特利 (Brandon Huntley) 在圣诞节收到了一件球衣。他住在美国,23 岁,每天玩 TikTok,而且很热爱英式足球。收到球衣,穿上喇叭牛仔裤打扮一番后,他觉得自己像是个 50 岁的英国「街头小混混」,有点好笑但又觉得很喜欢……于是就在浴室门口拍了视频,开玩笑说这就叫 Blokecore 时尚。

  毕竟,「bloke」是老派的英语俚语,听起来像一个简单直接、打扮邋遢、随时准备好去酒吧喝一杯的英国男人。亨特利当时自嘲道,这也许是就是 2022 年最潮打扮。

  在大洋彼岸的英国,同样 23 岁的马克斯·卡费(Max Keefe),家里是三代切尔西球迷,因为给一家二手服装 app 工作所以很关注时尚。

  工作之余,他经常在 TikTok 和 Instagram 上发布自己最近穿的衣服,也因而走红。这些照片和视频,不少就是球衣+牛仔裤。

  这些 20 岁出头的年轻人,成了 Blokecore 风潮的几个带头人。

  有意思的是,在 Blokecore 走红的同时,英文互联网上还同时流行着很多「core」,例如:Normcore,指朴素舒适风格;Barbiecore运动服装,就是穿得像芭比很的风格;Balletcore,则是把芭蕾舞者的打扮融入日常穿着,这个风格也因为得到 BLACKPINK 成员 Jennie 的青睐,变得十分受欢迎。

  「core」作为后缀,也是一种 TikTok 上的一种文化——从字面上,可以简单理解为「小众趋势」或者「xx风」。根据时尚心理学家莎凯拉·福布斯贝尔(Shakaila Forbes-Bell)的研究贝搏体育,人们用 core 结尾给不同的时尚风格或者生活方式命名,是为了用来标榜自己小众和独一无二。

  所以,也可以这么理解,Blokecore 缘起于一群 20 岁出头、既念旧又热爱足球文化的年轻人,他们通过在互联网上穿着球衣寻找身份认同。

  伦敦东部,《窄播》在当地 Vintage 市场遇到了贩卖二手 Vintage 球衣的摊主 Chris。

  「Blokecore 本来就是普通人的日常穿着,很平易近人。」Chris 说。他们家就在西汉姆附近,所以一直都支持英超的西汉姆连队,穿球衣是社区文化的一部分,也是他家庭生活的一部分。有时候他不太能理解「潮」在哪里。

  尽管如此,因为有利可图,Chris还是做起了二手 Vintage 球衣的收藏和售卖生意。在他的摊位上还有他从欧洲各处收刮的古董球衣,价格在 300 英镑以上。

  不少媒体和分析师认为,尽管现代足球文化的起源地在英国,Blokecore风潮包括足球球衣的日常化,是一种美国产物。

  如果只从风格上讲,Blokecore 风格确实没有什么特别新鲜的效果,甚至有点朴素:足球上衣、Levis 505 等宽松牛仔裤,阿迪达斯的 Sambas 或者Gazelles 运动鞋,再来一件拉链运动服,或者加一顶渔夫帽。

  虽然在英国家喻户晓,但他并不太在意打扮,经常穿着球衣和牛仔裤,或者全套运动服,带着渔夫帽,头发蓬乱地出门,就像是个只是喜欢足球的普通英国人。

  Blokecore 的风格灵感来自 1970-1990 年代英国的工人阶级的休闲时尚。这也是为何 Blokecore 在国内被称为「老爹风」的原因——像是叔叔和父辈们会穿的风格。但 blockcore 风格打扮的工人阶级,曾是品牌避之不及的群体。

  英国工人阶层最爱的活动就是看球,他们当中也有不乏臭名昭著的足球流氓。1985 年欧洲杯决赛中,大批利物浦球迷向尤文图斯发起冲锋,现场造成 39 人死亡,几百人受伤。也是差不多同一时间,Burberry 的格纹图案在应该工人阶级中变得十分流行,尤其是 Nova 格纹帽子,深受工薪阶层球迷的欢迎。

  为了不让品牌形象受影响,Burberry 一度将 Nova 格纹图案从其生产线中淡出,并停止销售曾经标志性的 Nova 格纹帽子。当时,Burberry 的格纹只出现在 5%的产品中。

  2000 年代初,随着贝克汉姆、 C 罗、梅西等世界级足球明星的出现,以及顶级足球俱乐部在全球变得更加值钱,品牌也开始转变对球迷群体的态度。尤其是足球在美国的兴起,让美国人在近几年开始像喜爱篮球和棒球一样,开始接受 Blokecore 并且将它美国化。

  美国明星,就是这些人群中的最热烈拥抱 Blokecore 的人群之一,比如在社交媒体上拥有超过 1700 万粉丝的美国说唱歌手 A$AP Rocky 。在去年发布的 MV 中,他穿着前曼联球星埃里克·坎通纳 (Eric Cantona) 的球衣演出。「足球正在经历一个巨大的流行文化时刻。」他接受采访时说。

  2022 年,Gucci 和阿迪达斯都推出了复古运动休闲服系列。巴黎世家也跟阿迪达斯合作,让美国名模贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)穿上了超大号球衣。

  蕾哈娜在参加葡萄牙音乐节时,也穿了这个这款球衣,不过更多走她自己的风格,例如加上了头巾和大金链子。

  而让品牌更主动拥抱 Blokecore 风格的,是最近这些年中产阶级和精英消费者的态度转变:不要炫富,低调,像个普通人,更街头一些。

  「如今,尤其是在社交媒体上,中产阶级和精英成为批评的主要目标之一。我认为他们试图让自己看起来像其他人。」伦敦艺术大学伦敦时装学院的学生贝搏体育,同时是 Blokecore 研究者的 Kateleigh Tome 早前在接受媒体采访时谈到。

  但经过几年的明星推动和包装,Blokecore已经是变得更多元,没有这么平民化。

  有研究者认为,这股风潮有自己的讽刺之处。Blokecore 本来植根于工人阶级,但被很有时尚意识的人所挪用。精英阶层花了很多努力,甚至非常高的价格收购绝版和二手球衣或者购入奢侈品牌的 Blokecore 时尚单品,就是为了让自己看起来像是一个毫不费力的「英国街头小混混」。

  不仅是明星和奢侈品牌,足球俱乐部也在借用 Blokecore 背后的街头文化风潮,给自己打造新的 IP——英国人很在乎的足球社区文化本身变得没那么重要,但这个品牌潮不潮很重要。

  False 9 是一家英国机构,帮助球星和球队做跨界创意,也可以帮助球队做品牌转型。它的创始人乔丹·怀斯 (Jordan Wise)之前接受采访时提到了一个有趣的案例:巴黎圣日尔曼(PSG)。

  「很多购买PSG球衣的人,不会关心球队的联赛排名,他们中的许多人甚至可能不喜欢足球。」他认为,这正是这些人对俱乐部的价值:一个不受球迷文化影响的市场。粉丝的热爱不会因为球队成绩有太动,也无需受制于球迷文化中的排他性。任何人都可以成为巴黎圣日尔曼的消费者,不一定是自家球迷,受众一下广了很多。

  虽然足球成绩上并没有到最顶尖,但在过去的几年内,PSG成功地将自己打造成时尚潮牌:全球开设专卖店、与 Dior 和 Stüssy 等时尚品牌合作,通过这品牌接触到很多热爱时尚的消费者——但不一定是球迷。

  在怀斯看来运动服装,「与街头服饰品牌合作,可以让俱乐部进入一个完全不同的空间,但要做到这一点,他们的思维和外观必须有所不同:不像俱乐部,而更像运动服装品牌。」

  去年,PSG在纽约最昂贵的地段第五大道开设了旗舰店,也是他们全球的第 16 家门店,定位都往奢侈品和潮流品牌对齐,店铺的旁边还有路易威登和华伦天奴。

  PSG的其他店铺选址也都在国际大都市最繁华的街区,包括洛杉矶的 Westfield Century City 购物中心、巴黎香榭丽舍大街,以及东京的 Shibuya Parco 豪华购物中心。

  这些店内的单品价格丰俭由人,大部分产品单价都在 100 美元以下,有钥匙扣徽章各种小纪念品,但经常也会有奢侈品合作款,售价很高而且通常会在数小时内卖完。

  时尚从业者 Queenie 在一档播客上「空岛」上讲述过购买巴黎圣日耳曼休闲服装的“消费者心理”:「就是我到此一游,我买了一个巴黎纪念品。但我又不是那么不了解巴黎,我有更深的情感链接:那就是我很喜欢这里的球队,所以我买了巴黎圣日耳曼的休闲衣服贝搏体育。」

  至此,球衣和球队周边已经超越了它的功能性和原本的球迷身份认同,更像是一种纪念品和商品。

  这样的经营策略很成功,PSG 的球衣和其他运动服单品仅线 年在亚洲和北美市场的扩以来,PSG 销售额三年来已经累计增长了 300%。

  把球衣裁短,变成可爱的短上衣,再搭配学院派短裙或者短裤……在 Blokecore 风潮最新一站日亚洲,它「去足球化」的程度前所未有。

  大众购买球衣的动机更多元,也不一定是出于对球队历史的了解或社群等等。跟文章开头提到的街舞学员类似,原因可能来自韩国偶像团队的带动,或者,纯粹觉得这样这样好看。

  这也给 Blokecore 风潮吸引来了很多女性用户——这是另外一个正在更新的风潮「Blokette Core」,意思是女性版的 Blokecore。

  Blokette 风格组成部分和男装相差无几,除了有裙子可选:超大号足球球衣、复古阿迪达斯运动夹克、超迷你裙、牛仔中长裙和宽松运动服。

  2022 年底世界杯开始,这个词汇开始走红,在 Tik Tok 上,#blokettecore 的的内容已经获得了1910 万次观看,而这个热潮,随着中性化服装和人们对女性权利的关注,可能还会持续。

  目前的“足球球衣:已经脱离了「足球流氓」和「直男风格」亚文化维度,成为一种大众现象。但这不应该让我们忽视趋势的重要性和球衣的作用。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  老领导拿万元退休金当保安,同事百思不得其解,两年后他回单位参加追悼会,大家都愣住了!

  华为 Mate 60 机型 12GB+256GB 版本上架,今日 10:08 开售

  亚运男足-谭龙2球 中国4-0缅甸提前小组出线岁纳格尔斯曼出任德国主帅!带队战欧洲杯,与拜仁解约弃2千万

   15/15 Plus首发体验:Pro级实力认证,加量不加价

   15/15 Plus首发体验:Pro级实力认证,加量不加价

   15 Pro系列体验:升级不止「Pro」 综合表现「Max」

  生产一架歼20只需8天?央视高调曝光生产线岁时觉得自己一事无成,决定创办小米贝搏体育贝搏体育贝搏体育贝搏体育

搜索