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国潮崛起量价齐升运动鞋产业迎来黄金扩容期

2023-07-22 22:25:04
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  作为服饰行业分支,与体育健身紧密相关的运动休闲鞋行业近年来进入了稳定增长期,即便是在疫情期间,也展现出强劲的行业韧性。数据显示,2020-2022年期间,全球运动休闲鞋行业市场规模分别为629.7亿、656.1亿和727.2亿美元。其中,中国市场上升势头强劲,自2015年至今,行业渗透率已从9.7%上升至16.2%。进入2023年,消费市场逐步回暖,不仅国内市场风生水起,中国运动鞋外贸出口产业同样保持高增速。今年5月,我国对外出口运动鞋数量超1900万双,环比增长26.44%。依托庞大的运动消费群体,伴随着国内外市场全面回温,中国运动鞋服市场有望迎来新一轮扩容。

  从行业属性来看,运动鞋同时具备运动、生活、休闲和时尚四大元素,这就让其同时承载了消费者对功能性、时尚性、舒适性及健康生活方式的追求,其潜在消费群体也横跨体育运动圈与生活圈,有着与生俱来的产业环境优势。

  从全球运动服饰行业发展趋势来看,进入21世纪以来,市场规模稳健增长,其增速更是普遍高于各细分服饰子行业。欧睿数据显示,疫情前的2011-2019年,全球运动服饰市场CAGR为4.1%,而同样市场体量巨大的男装和女装市场CAGR仅为0.6%和0.7%。作为运动服饰行业的核心板块,运动鞋市场保持稳定发展态势。按照知名数据统计机构Statista评估,从2020年至2022年,全球运动休闲鞋行业分别实现629.7亿美元、656.1亿美元、727.2亿美元的市场规模,年度增长率依次为-9.81%,4.19%,10.84%。可见在疫情影响之后全球运动鞋行业逐步回温。

  和欧美发达国家相比,我国运动鞋服行业发展起步于上世纪80年代。初期,本土企业以OEM代工为主,一批内资鞋服品牌迅速完成资本积累。进入上世纪90年度以来,越来越多的本土品牌进入初创期,尤其是“晋江系”品牌,包括安踏、特步、361度、匹克等开始全面崛起,也带动了本土运动鞋市场的规模化、商业化发展。自2000年以来,经历了迅猛发展阶段,行业经过多轮洗牌,市场渗透率快速提升,再加上我国体育产业快速发展,以及一系列竞技体育赛事的推动,运动鞋已经成为服装行业中增长最为亮眼的品类。

  目前,我国已经成为全球运动鞋第一大技术来源国,运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的40.44%。与此同时,国内运动鞋市场也步入多品牌时代,随着大量资本进入国内运动鞋赛道,众多本土企业如华利集团、贵人鸟、安利股份等完成上市,海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。

  从市场供需和竞争格局来看,自2022年以来运动鞋动销良好,去库存进程顺利。尤其是进入2023年以来,随着销售景气度持续恢复,众多头部品牌开始进一步扩充产能以满足市场新增需求。阿里平台数据显示,延续了今年1季度的高增速,4-6月,国内运动鞋服销售依然火爆,以线%。

  再看品牌端,耐克和阿迪达斯依然是行业公认的两大巨头。以2022年行业数据为例,两大品牌的大中华区市占率分别为17%和11.2%。近年来,消费者对相关产品的面料和科技要求越来越高,在选择品牌方面也更青睐于大品牌,高粘性也让头部品牌的市场竞争力进一步凸显。以国内运动鞋市场为例,目前按照营收水平进行划分,主要形成三大品牌梯队。其中,阿迪达斯、耐克和安踏体育处于第一梯队,其运动鞋板块年均营收均在百亿元以上,处于第二梯队的有李宁、特步,其年营收在50-100亿元之间,另有大量年营收在50亿元以下的中小品牌。从竞争实力来看,bob电竞头部品牌在品牌、渠道、供应链、供应链、资金等方面的优势都更为明显。

  从产业链来看,目前我国运动鞋行业已经形成了上游制造端、中游品牌端和下游零售端的完整产业链。销售渠道则实现了线上和线下的融合发展。而在经营布局方面,耐克和阿迪达斯作为绝对龙头,其运动鞋业务布局最广,覆盖了几乎所有运动项目,相对来说,bob电竞更多的上市公司则主打差异化经营模式,主攻单个或数个品类运动。

  从市场规模来看,从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会,“双奥”赛事的巨大成功让全动热情空前高涨。与此同时,随着“健康中国”战略向纵深推进,以及近年来国家政策对体育产业的大力支持,运动消费渐成社会刚需。而在政策层面,推进体育用品行业高速发展的一系列利好政策不断落地,这让运动鞋市场空前繁荣。特别是去年3月,中央办公厅等部门印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》明确指出,到2025年,经常能够参加体育锻炼人数比例达到38.5%。这让运动鞋市场拥有了庞大的受众群体,本土品牌更是迎来了市场的量价齐升。

  结合人均可支配收入来看。数据显示,中国居民的人均可支配收入已经从2015年的21966元/人上升至2022年的36883元/人,人均消费支出从15712元/人上升至24583元/人。随着中国居民的消费能力、消费水平逐步提升,运动鞋市场也将有更大的发展潜能。行业评估显示,预计到2025年,我国人口总规模将保持在14.1亿人左右,其中经常锻炼人口为5.4亿人,以人均年度消费1098元作为参考标准,2025年运动鞋服总市场规模或达到5930亿元。

  从目前的市场格局来看,国产运动鞋品牌的单品销售均价依然和国际大牌有不小的差距。数据显示,过去5年耐克与阿迪达斯运动鞋类产品均价维持在500-600元水平,而国产龙头安踏和李宁运动鞋均价在200-300元水平。在竞争格局方面,海外品牌目前依然主打高端溢价,而国产品牌在凸显性价比优势的基础上,在产品力提升方面更胜一筹,再加上近年来国潮消费兴起,国产品牌的加速增长已经呈现量价齐升的趋势,与国际品牌的差距在显著收窄。这个历史性的黄金发展期,也为产业经营者和投资者带来了千载难逢的商机。返回搜狐,查看更多

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