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　　当你逛H&M线下门店时，你有没有看到他们在收银台旁边放置的旧衣服回收箱？也许是出于“保护地球母亲”的美好想法，也许是为了换取一张15折的购物券，你选择在上面放一些任意品牌的旧衣服。

　　2013年，H&M集团启动了名为“LetsLoop”的项目，回收旧衣服。H&M的故事称，每年只有不到1%的纺织品被回收制成新纺织品，通过重新穿着或重复使用它们实现了循环。

　　这个漂亮的小回收箱承载着快时尚品牌与消费者共同打造的“绿色梦想”。如今，这个梦想已经成为一击即破的泡沫，而所谓的环保事业实际上是消费主义陷阱的又一体现。

　　6月13日，瑞典刊物Aftonbladet发表了一份关于H&M回收衣物去向的调查报告。他们安装了GPS追踪器的10件衣服都没有得到妥善处理。

　　时尚与环保的另一面似乎齐头并进：“让我们闭合循环”已经穿过海洋，在非洲和拉丁美洲变成了在阳光或海水下慢慢腐烂的“垃圾山”。

　　据最近发生的事件，H&M集团首席执行官海伦娜·赫尔默森（HelenaHelmersson）在采访节目中否认了这些指控。据他介绍，该集团已与合作伙伴建立了回收机制。如果出现问题，媒体应该追究回收合作伙伴的责任，而不是H&M。

　　10件“完整干净、无污点、无损坏”的衣物被放入瑞典8家H&M门店的回收箱中，经过简单分类后，就踏上了马不停蹄的“世界之旅”。它几乎绕地球一圈半。

　　H&M集团承诺旧衣服不应被浪费，而应成为可重复利用的宝贵资源。H&M官网称，所有回收衣物均进入国际纺织品回收集团I:CO的分拣设施，按照近400个不同标准进行分类和评估，生产出不可重复使用的其他纺织品服装。。供应。那些还能穿的被回收，变成二手衣服出售。

　　然而，根据Aftonbladet的调查，这10件衣服没有一件能够进入I:CO分拣设施进行适当处理，其中两件要么完好无损，要么几乎是新的，并纺成纤维。

　　此外，三件衣服被运往贝宁、南非和印度，这些地方的旧衣服是一个巨大的环境杀手。截至发稿时，还有另外三艘船可能尚未收到信号更新，因为它们可能仍在海上，但很难预测它们的路线件衣服是如何离开瑞典的，又是如何逃过I:CO分拣工厂的，又是如何最终流向全球不同国家的二手服装市场的呢？未知。

　　现在我们把目光转向西非的一个小国加纳，在那里我们可以看到旧衣服的最终命运。

　　那里一半的旧衣服都卖不掉。他们的命运被抛在附近的乔科尔海滩或十多公里外的城市郊区。腐烂的衣服甚至可以堆成约10米高的土堆。并散发出令人难以忍受、甚至对人体健康有害的气味。

　　英国《卫报》5月31日透露，占地7公顷的坎塔曼多市场每天接收来自西方国家的100吨衣服，其中约40%的旧衣服被扔掉。作为垃圾。加纳政府没有资金或能力来处理这个问题，而且该国现在没有地方容纳这些垃圾。

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　　二手衣服对加纳的环境造成严重破坏。加纳政府陷入绝望，不得不立即向欧盟求助。近日，加纳代表团访问欧盟总部，要求后者解决旧衣服丢弃和粘胶衣服污染问题。

　　南美国家智利也面临这个问题。根据美国德克萨斯州卫星成像集团SkyFi发布的最新照片，智利阿塔卡马沙漠中的废弃衣服大到从太空都可以看到。

　　据英国2022年11月的一份报告显示，H&M、Zara等快时尚巨头是主要的垃圾生产者。H&M集团每年生产的30亿件服装中，只有10%被回收利用，其余的则被送往加纳等地。

　　事实上，在《Aftonbladet》发表调查报道之前，已有多家媒体和相关机构向公众披露了此事。

　　这些第三世界国家无力阻止二手衣服的涌入。2015年，一些非洲国家试图提高关税，但这很快引起了美国的警惕。卢旺达、肯尼亚、坦桑尼亚等国面临贸易制裁和威胁。除了卢旺达之外，其他国家都选择了向美国妥协。

　　当欠发达地区无法自救时，就变成了“政治正确”的环保主义，似乎并没有什么作用。近年来，为了顺应社会潮流，不少快时尚品牌纷纷树立环保个性，广告投放巨大。然而，稍加调查，这也是另一种形式的“漂绿”。

　　“漂绿”一词是环保主义者杰伊·韦斯特维尔德(JayWesterveld)于1986年创造的，旨在讽刺纯粹出于正当理由的虚假环保做法。通过有效的“洗绿”，企业可以借助环保之风达到产品营销、形象提升的效果。

　　早在2011年，H&M就承诺逐步淘汰其服装和皮革产品中的有害化学物质；自2012年起，H&M每年都会推出一系列仅使用可持续材料的环保产品；2020年，H&M强调所有产品均采用更可持续的棉花制成。在此基础上，H&M通过实施回收计划，成功在消费者心目中塑造了循环发展的品牌形象。

　　然而，根据欧洲环保组织市场发展基金发布的2021年研究报告显示，Asos、H&M和Zara等服装品牌的声明有60%无法证实，存在误导消费者的嫌疑。其中，H&M所谓的ConsciousCollection（中文译为环保意识运动）比主系列产品使用了更多的合成材料。分析显示，五分之一的此类衣服是由100%来自化石燃料的合成材料制成的。

　　此外，为H&M回收旧衣服的I:CO表示，送到分拣机的衣服中只有35%被回收。然而，根据《经济学人》的数据，全球只有25%的回收衣物最终进入分类设施。H&M这些名不副实的环保措施固然存在道德问题，但并不违法。美国营销协会（AMA）和加拿大营销协会等许多监管机构呼吁企业通过制定道德行业标准进行自我监管，以应对误导消费者的指控。而且，即使消费者认为这些“绿色广告”含有虚假信息，他们一般也不会因此而起诉这些快时尚巨头。

　　当违法成本几乎可以忽略不计时，企业很容易通过有效的公关和绿色营销手段来分散公众的注意力，重新给自己“洗绿”，等待舆论消退。

　　在日前举行的夏季达沃斯论坛上，H&M集团东亚区生产总裁JessicaVilhelmsson表示，H&M已将气候变化纳入发展战略，并明确制定了减少绝对碳排放的计划。目标是到2030年将绝对碳排放量减少56%，到2040年实现净零排放。

　　这无疑是一项伟大的发展战略。然而，无论进行多少“洗绿”，都改变不了快时尚品牌与环保不匹配的本质。但任何对时尚发展速度稍有了解的人都很难预测H&M的野心。

　　其中，“计划报废”的经营理念占有重要地位。它首先用于灯泡的设计。原因是当时的厂家不喜欢灯泡的长寿命，所以故意降低灯泡的质量来鼓励消费。

　　这个商业逻辑同样适用于快时尚行业。像H&M、ZARA这样的品牌，衣服最多只能穿一季。它们的发展依赖于价格战和快速创新。

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　　与一般服装品牌相比，H&M、Zara等快时尚品牌拥有无与伦比的创新速度。从产品设计到产品上市，最快也只需两周时间。如果你买了快时尚的衣服，两天没穿，这些品牌就已经符合下一个时尚趋势了。

　　可以说，快时尚的过度生产与消费者的过度消费形成了完美的闭环。至于环境影响，这从来都不是优先考虑的事情。

　　由于更换频率极快，快时尚品牌每年都要处理大量滞销的衣服。早在2017年，丹麦一档名为《Operation X》的电视节目就指责H&M每年焚烧12吨未售出的衣服。这样，快时尚品牌不仅可以快速处理掉多余的时尚垃圾，还可以避免因抄袭大牌秀场模特而可能带来的诉讼。

　　与此同时，消费者丢弃“过时”衣服的步伐正在加快。零售软件公司ShareCloth提供的数据显示，2018年快时尚行业生产了1500亿件服装，其中超过50%在生产一年后就被丢弃。按照这一趋势，到2030年，全球每年废弃纺织品总量将超过1.34亿吨。据中国循环经济协会统计，中国每年丢弃的衣物超过2600万吨，纺织废弃物每年以10%至15%的速度增长。

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　　目前，时尚产业是仅次于石化产业的全球第二大产业。据联合国相关数据显示，时尚产业的碳排放总量超过了全球所有国际航班和货物碳排放量的总和，占全球碳排放量的10%。

　　也许非洲的环境污染问题离我们很遥远，但相信大家都深刻意识到不久的将来全球变暖所带来的极端天气状况。最新数据显示，截至今年7月5日，地球正在经历有记录以来最热的一周。

　　面对这一紧迫问题，除了尽快要求监管措施外，改变大众消费观念也能起到一定作用。毕竟，快时尚品牌之所以刻意洗绿，说明消费者的选择确实可以决定这些品牌的走向。

　　可持续消费理念已经获得了一定的话语权，但同时我们也必须警惕正在兴起的日益危险的绿色消费话语。

　　有科学家认为，企业不去思考消费品的“生产过剩”如何影响和改变社会，反而宣扬“环保产品正在拯救地球”的新话语，通过传播来诱骗人们的思维方式。它。来自自然环境。

　　在这种思维方式的影响下，人们看似在选择更加环保的消费方式，但实际上仍在提倡环保生产。